品牌授权业的概况

品牌授权是一门大生意，源于美国，近年却逐渐发展至亚洲地区，国际授权业协会会长Charles M. Riotto介绍，约20年前，全球约90%的品牌授权活动在美国进行，而今天差不多40%的版税收益都从美国以外的专利授权项目而来，标志着这项业务正在国际市场稳步发展。中国更已成为亚洲区内，第二大的专利授权业市场。他认为，香港不单是专利授权产品的优秀市场，还是通往中国内地及东南亚其他地区的门户。

他续说，去年全球经济表现缓慢，美国专利授权业却仍录得正增长，特别是娱乐授权业表现理想。然而当地零售渠道减少，授权商开始积极发展直销及拓展中国市场。2005年美国授权产品零售总额达1,070亿美元（下同），授权费约60亿元，创历史新高，当中娱乐类别（如电影）授权所占比率最高，达44%，其次为企业品牌（18.25%）、时装（13.9%）、运动（13.6%）及艺术（2.9%）等。

他表示，去年娱乐类授权专利费达26亿元，零售销售额高达470亿元，增长约2.4%，此类别每年均有稳定增长，特别是去年有多套大制作电影上映。企业品牌类别过去5年亦增长达12%，主因希望透过专利授权推广品牌。

运动类方面，Riotto指此市场有健康发展，除男性，针对女性及儿童运动用品持续增长。值得留意艺术品授权零售额虽仅31亿元，但近年如家市场也开始引进艺术授权，市场潜力大。

Riotto直言，现美国专利授权市场最大挑战，是零售空间减少，随零售并购，授权产品要争取货架销售并不容易。不少美国授权商均希望打开中国市场，现时中国授权销售额大约10亿美元，人均不到1元，极具潜力。他坦言，一些业界虽担心内地对电影、电视及出版等控制，但同时内地打击侵权见积极，有助拓展内地市场信心。

另一问题是，内地零售结构分散，分销困难，要打进二线城市及农村均有难度，香港正好凭其优势，成为美国授权商合作打开内地市场的理想对象。

创办《Marie Claire》杂志的玛利嘉儿集团亦有同感。集团自2002年起已于中国以专利授权的形式经营手袋、手表及眼镜等销售业务。其特许经营总监都梵(Fabrice Taupin)表示，集团现正寻找合适伙伴进军内地的时装业务，但根据过往与港商合作的经验，港商由于中西文化交汇的背景，在时装概念上比内地公司更胜一筹，且对内地市场亦可谓相当熟悉，故仍然倾向与港商合作。项目包括男女便服、家庭用品及化妆品。

集团去年在内地授权业务的零售总额为3.5亿美元，按年增长30%。都梵表示，公司未来会积极增加内地的授权项目及销售点，冀5年后内地可成为仅次于日本的第2大市场，而在15至20年后更会超越日本，成为最大的市场。

玛利嘉儿自1982年起，于日本发展其品牌授权事业，发展至今集团于日本已合共拥有约65种专利授权商品，包括时装服饰、文具家具、旅行用品等。日本亦成为集团最大的授权市场，其次为韩国及中国。

在香港从事品牌授权代理的高意版权及影视(国际)有限公司，其市场经理邓燕恩亦指出，不少外国品牌持有者，都较倾向与香港公司合作，打开国内市场。原因是授权商仍对国内的品牌保护意识存疑，生怕授权产品的知识产权外流，扰乱了品牌发展。所以，授权商在拣选加盟商时，多会对厂商的版权保护意识加以留意，而透过香港的品牌代理中介协助拣选加盟商，亦有更多机会与在国内生产的港商联系，毕竟外国买家对港商在知识产权保护方面具有信心。

因此，内企可以透过香港较易成为品牌授权业务的加盟商，参与这个国际业务，加速走出去的步伐。