授权市场潜力大 三方赢利好处多 卡通形象授权大道宽阔
       一个普通的杯子卖10元，贴一个著名的卡通形象就卖30元，而且还卖得非常好。利润大幅度增加，企业规模也得到扩充。面对这样的诱惑，哪个企业不心动？
      卡通形象授权又称卡通形象许可，是指授权者将自己所拥有或代理的卡通形象以合同的形式授予被授予者使用，并提供相关的指导与协助，从而取得一定报酬的经营模式。
    卡通形象授权能够带来巨大的收益，对于授权商来说，他们不用大量的实体投资，就可以快速而有效地进入一个新市场。对于被授权商来说，不用投入大量的广告，其产品的形象就可以深入人心，利润率可成数倍地增长。而对于消费者来说，虽然有卡通形象的产品的价格比没有卡通形象的产品价格要高，但是总比厂家自己投巨额广告推出的产品价格要低，相比较而言，价格要更加合理一些。

各商家跃跃欲试 临门前望而却步 行规混乱疑虑重重
      面对潜力巨大的卡通形象授权市场，中国各个企业跃跃欲试。但是问题是大家都只是站在边上不敢越“雷池”一步。即使是某些胆子稍大的企业，也不敢有大手笔，只是稍稍投一笔资金小试牛刀。为什么？
       最大的原因就是中国授权行业还非常不成熟，行业操作不规范，没有形成成熟的产业链。中国电视艺术家协会理事傅铁铮说：“由于没有一个完整的产业链，无法形成投资回报，整个产业就很艰难。”
      行业不规范，就容易产生一些纠纷和问题。企业既“垂涎”于品牌授权带来的巨大利益，但是又怕惹上麻烦，所以迟迟不敢越“雷池”一步。
      一个重要的问题就是，在中国，品牌授权商对于被授权商对该品牌形象的运用没有足够的监控力，对于厂家是否恰当地使用了他的品牌没有一个具体的了解，也没有专门的团队去进行市场评估和品牌风险管理，只是期望在短期内获得授权的利益回报。所以在进行授权操作时往往过于草率，最后导致纠纷。最近蓝猫各个被授权商之间的争论就是一个很好的例子。
       蓝猫在最初选择厂家进行授权的时候处理得比较草率，没有对这些厂家进行细致的考察，一味追求厂家的数量。导致现在一个行业内出现了很多厂家都使用蓝猫的品牌，从而产生许多纠纷。在各种展览会上，常常会有数家同类产品的“蓝猫”狭路相逢，让人啼笑皆非。
      其次，授权商对于被授权使用其品牌所生产产品的质量不能好好的保证，从而导致一系列的售后问题，最后影响该品牌形象。
      另外，中国现在的市场由于监管力度不够，盗版非常猖獗。往往是一个授权品牌的产品刚刚上市没有几个月，盗版就以非常低的价格出现在市场上，所有的授权商家防不胜防，为打击盗版要花费大量的人力物力财力。

内忧仍悬而未决 外患已兵临城下 利润丰厚却条件苛刻
      面对巨大的中国消费市场，世界著名的一些卡通巨头已经跃跃欲试。
随着香港迪斯尼乐园的开幕，世界品牌授权巨鳄迪斯尼公司悄悄把触角伸向中国的品牌授权业。迪斯尼公司在全球与3000多家公司合作进行品牌授权，总共生产了1.4万种商品。经过近100年的发展，迪斯尼公司已经确立了“不是单靠卖一个卡通形象赚取利润，而是靠围绕该卡通形象构成的庞大产品体系成功。”迪斯尼公司在中国发展的势头非常强大，而且其操作也非常严格。每当选择一个被授权企业之前，都会去该企业进行反复考察，确认该企业是否有足够的能力与他们合作。然后在根据不同的行业建立收费方案，除最开始的巨额基础授权费以外，每年还要根据销售量给迪斯尼分红，条件非常苛刻。已经跟迪斯尼签约的广东裕宝伟业科技发展公司董事长刘裕章笑称，跟迪斯尼公司的合作“前途光明，道路坎坷”。
       除迪斯尼外，国际影业有限公司携其著名的卡通形象“多啦A梦”和“蜡笔小新”也急欲登陆中国市场。华纳兄弟也不甘落后，以“哈里•波特”和“猫和老鼠”等形象大举入侵中国市场。

 建设品牌箭在弦上 产业化市场化国际化为战略
      我们看到，现在中国授权行业面临的问题非常严峻。但是笔者认为，这也说明中国的授权行业正处于一个变革的关键期，已经具备了变革所需要的各种条件。一个是中国卡通授权行业所需的原始积累基本已经完成，如资金、人力以及技术上都有一定的积累。另一方面，国家已经意识到中国动漫产业发展的缓慢性，并出台了一些政策给中国动漫产业的发展提供便利条件。同时，在国外文化的侵袭之下，中国人民民族意识情感无比高涨，导致中国民族品牌在情感上就有一定的市场。
       而中国经济要发展，不能长久按照以往的老路子，以全世界的加工工厂自居。在当今世界，廉价的劳动力已经不是中国专门的优势了，印度的劳动力价格就比中国要低。而随着国外反倾销政策的出台，中国人建立自己的品牌，发展自己的授权模式已经迫在眉睫。
      中国电视艺术家协会卡通艺术委员会副主任傅铁铮说：“中国卡通产业的出路在于产业化、市场化、国际化。” 各相关单位应该以整合产业为己任，把动漫产业发展的经济点放到授权行业上来，积极开拓市场，力求通过国际合作，提高自己的竞争能力。

《精灵世纪》发奇想 首推“同步上市” 试图打造中国动漫授权龙头
《精灵世纪》是由北京龙马世纪国际文化有限公司斥巨资重金打造的中国首部原创3D动画。该公司汇聚了中国顶尖的3D动画制作精英和广大的创作团队，以国际化的原创视角创作了这部《精灵世纪》。北京龙马世纪国际文化有限公司在品牌授权上首家提出了“同步上市”的概念，力求抓住最有利的商机，使授权商和被授权商获得最高利润。
北京龙马世纪国际文化有限公司为了配合其新颖的授权方式，投入大量人力物力，逐步建立一套完善的卡通品牌授权管理机制和卡通品牌授权监控系统，由一支专业授权队伍对各被授权企业进行有效的监管和提供大力支持。对被授权企业进行统一的应用规范管理，并为其提供强有力的产品设计、开发支持；对被授权企业从产品设计、开发到产品上市，进行全程跟踪审察管理，严格把握品牌质量关；并成立专业的团队，有效地进行品牌维权。
《精灵世纪》的授权方式对于有兴趣于中国授权行业的企业，不能不说是一个值得借鉴的模式。

中国卡通形象授权行业已经被时代推向了风口浪尖，它到底应该如何发展？它的出路到底在哪里？现在还没有哪个人能够完完全全的回答出来。我们只有不断分析情况，努力探索，勇于尝试，用事实说话，才能走出一条符合中国国情的授权道路来。