北 京 奥 运 会 福 娃 采 用 中 国 卡 通 形 式。

 

  中 国 动 漫 产 业 近 来 出 现 一 派 热 闹 景 象：八 月 举 办 的 广 州 动 漫 节 异 常 火 爆，一 度 出 现 万 人 在 烈 日 下 排 队 三 小 时 轮 候 入 场 的 盛 况；河 南 八 月 份 也 举 办 了 首 届 动 漫 创 意 大 赛；中 国 手 机 动 漫 大 赛 九 月 全 面 启 动；南 京 则 举 办 了 首 届 动 漫 产 业 发 展 研 讨 会；十 月 一 日 国 庆 节 期 间，上 海 和 石 家 庄 分 别 举 办 了 动 漫 展 及 国 际 动 漫 节。
                          
市 场 价 值 超 过 千 亿

专 家 认 为，动 漫 产 业 是 当 前 全 球 最 具 发 展 潜 力 的 创 意 产 业 之 一，也 是 众 多 国 家 和 地 区 二 十 一 世 纪 优 先 发 展 的 朝 阳 产 业。据 统 计，2004 年 全 球 数 字 动 漫 产 业 的 产 值 已 达 2,200 亿 美 元，与 动 漫 产 业 相 关 的 周 边 衍 生 产 品 产 值 则 在 五 千 亿 美 元 以 上。

卡 通 漫 画 作 品 吸 引 少 儿 目 光。

2005 年，中 国 动 漫 产 业 产 值 为 180 亿 元 人 民 币 ( 港 币 172.8 亿 元 )，年 增 长 率 超 过 50%。专 业 人 士 估 计，中 国 动 漫 产 业 尚 未 发 掘 的 市 场 价 值 高 达 一 千 多 亿 元。中 国 拥 有 三 亿 多 十 八 岁 以 下 青 少 年，其 中 影 视 动 画 节 目 的 观 众 至 少 在 一 亿 以 上；至 2005 年 底，全 国 47 个 省 市 少 儿 频 道 和 三 个 卡 通 卫 视 频 道 开 播，动 画 节 目 的 需 求 量 一 年 达 到 一 百 万 分 钟，但 相 形 于 巨 大 的 市 场 需 求，2004 年 中 国 国 产 动 画 片 产 量 仅 为 29,000 分 钟，2005 年 为 42,700 万 分 钟，预 计 今 年 全 年 总 量 将 有 可 能 达 到 70,000 分 钟，仍 然 远 远 满 足 不 了 市 场 需 求 的 目 标。

统 计 表 明，2004 年 中 国 动 漫 产 业 规 模 总 计 117 亿 元 人 民 币 ( 港 币 112.32 亿 元 ) 收 入 中，中 国 本 土 动 漫 产 业 贡 献 率 仅 占 9%，中 国 本 土 的 动 漫 出 版 物 为 数 不 多，1992 年 前 后 相 继 创 刊 的 《 漫 画 大 王 》、《 少 年 漫 画 》、《 北 京 卡 通 》、《 卡 通 先 锋 》 和 《 中 国 卡 通 》 杂 志，目 前 只 有 《 中 国 卡 通 》 存 活 下 来。

另 一 方 面，尽 管 中 国 拥 有 庞 大 的 市 场 和 用 户 群 体，网 民 数 量、手 机 用 户 数 量 和 电 视 观 众 数 量 都 位 列 世 界 前 列，但 体 制 的 限 制、人 才 的 缺 乏 和 低 水 平 的 产 业 链 条，限 制 了 动 漫 产 业 的 进 一 步 发 展。

动 漫 消 费 者 以 青 年 人 为 主

	漫 画 广 告 画。

目 前 内 地 热 衷 动 漫 的 人 群 主 要 是 二 十 五 岁 以 下 的 青 年 人，他 们 在 青 少 年 期 就 开 始 观 看 动 画 片、阅 读 漫 画 杂 志，随 着 年 龄 的 增 长，他 们 逐 步 具 备 了 一 定 的 经 济 能 力，可 以 慷 慨 地 为 自 己 的 喜 好 付 费。

在 中 国 电 信 任 职 的 高 先 生 说：像 《 高 达 》 之 类 关 于 机 械 人 的 科 幻 卡 通 动 画 片，已 经 连 载 了 整 整 二 十 五 年。我 是 看 着 这 部 片 子 长 大 的，我 会 持 续 关 注 它 的 剧 情 发 展。

二 十 七 岁 的 公 务 员 李 小 姐 说：看 动 漫 作 品 可 以 给 人 一 种 暂 时 脱 离 现 实 生 活 的 感 觉。它 能 让 我 尽 情 遨 游 在 一 个 完 全 不 同 的 世 界，可 以 满 足 我 的 梦 想 ─ ─ 做 最 刺 激 的 事、拥 有 不 可 能 拥 有 的 一 切。我 实 在 难 以 抗 拒 动 漫 的 魅 力。

女 士 们 喜 爱 卡 通 玩 具。

经 营 动 漫 租 售 商 店 的 郑 先 生 说：就 成 人 动 漫 迷 而 言，女 性 喜 欢 那 些 温 婉 浪 漫 的 作 品，男 性 则 普 遍 喜 好 战 争、政 治 斗 争、环 境 问 题 及 超 自 然 等 主 题 的 作 品，这 些 作 品 通 常 情 节 丰 富 生 动，像 热 门 连 续 剧 一 样 精 彩。

一 项 调 查 显 示，内 地 上 班 族 63% 在 工 作 之 余 选 择 阅 读「快 餐 式 的 杂 志 书 籍」，比 前 一 年 增 长 了 近 40%，其 中 漫 画 杂 志 又 占 了 总 量 的 七 成，中 国 成 人 动 漫 迷 越 来 越 多 了。几 千 万 人 口 的 市 场 基 数 令 漫 画 市 场 总 量 大 得 惊 人。但 是 面 对 潜 在 的 市 场，漫 画 业 界 动 作 不 多，漫 画 依 旧 被 定 义 为 低 幼 年 人 载 体。对 于 高 速 增 长 的 十 八 岁 以 上 读 者 的 成 人 动 漫，出 版 界 显 得 相 对 保 守。对 聪 明 的 投 资 商 来 说，这 是 一 个 机 会。

动 画 电 影 大 收 旺 场

中 国 是 动 漫 产 品 的 最 大 输 入 国，目 前 中 国 动 漫 市 场 八 成 以 上 的 盈 利 流 向 日 本、美 国，仅 史 努 比、米 老 鼠、Kitty 猫、皮 卡 丘、机 器 猫 和 蜡 笔 小 新，每 年 就 从 中 国 卡 通 市 场 获 得 六 亿 美 元 收 益；美 国 制 作 的 《 怪 物 史 莱 克 》、《 花 木 兰 》、《 狮 子 王 》、《 海 底 总 动 员 》 等 一 系 列 动 画 电 影 在 中 国 大 收 旺 场。面 对 欧 美 和 日 本 动 漫 产 业 大 举 进 军 中 国 市 场 的 情 势，中 国 国 家 广 电 总 局 作 出 规 定，电 视 台 播 放 国 内 动 画 片 的 比 例 不 得 少 于 60%，以 保 护 国 产 动 漫 产 业 的 发 展 空 间。

日 本 的 流 氓 兔 漫 画。		充 气 玩 具 怪 兽 是 典 型 的 舶 来 品。

现 时 从 中 央 和 地 方 政 府 都 对 动 漫 产 业 极 为 重 视，据 中 国 文 化 部 官 员 表 示，中 国 已 经 出 台 发 展 动 漫 产 业 规 划，准 备 在 北 京、上 海、成 都 和 深 圳 等 地 成 立 十 五 个 动 漫 产 业 基 地。中 国 资 深 动 画 专 家 许 一 帆 认 为，中 国 动 漫 产 业 尽 管 起 步 较 晚，但 在 技 术 及 发 展 前 景 方 面，潜 力 很 大。面 对 竞 争 激 烈 的 国 际 市 场，中 国 人 民 大 学 徐 悲 鸿 艺 术 中 心 的 洪 涛 教 授 认 为，发 展 中 国 动 漫 产 业 一 定 要 走 多 元 化、兼 容 并 蓄 的 道 路，既 要 保 持 中 国 特 色，也 要 吸 纳 国 外 先 进 的 技 术 和 文 化。

	卡 通 玩 具 热 销。

原 创 动 漫 作 品 少 及 动 漫 人 才 缺 乏，是 制 约 中 国 动 漫 产 业 发 展 的 软 肋。目 前 全 国 影 视 动 漫 人 才 实 际 需 求 量 为 十 五 万 人，游 戏 动 漫 人 才 总 需 求 量 也 在 十 万 人 左 右，但 中 国 动 漫 专 业 每 年 毕 业 生 只 有 三 百 人 左 右，全 国 动 漫 从 业 者 现 时 还 不 到 一 万 人，只 及 韩 国 的 三 分 之 一。 　
　
业 内 人 士 指 出，加 大 动 漫 艺 术 人 才 培 养 力 度 迫 在 眉 睫。据 悉，今 年 九 月 中 旬，一 个 由 教 育 部、文 化 部、国 家 广 电 总 局 等 十 五 个 部 委 联 手 组 建 的「数 码 艺 术 人 才 培 养」工 程 在 北 京 启 动，为 中 国 数 码 娱 乐 行 业 包 括 数 码 动 漫 创 作 人 才 的 发 展 奠 定 基 础。

据 了 解，内 地 大 学 目 前 普 遍 成 立 了 学 生 动 漫 创 作 室，仅 在 北 京，就 有 近 三 十 所 高 校 成 立 了 学 生 动 漫 社，中 国 人 民 大 学 还 开 设 了 内 地 首 个 漫 画 研 究 生 专 业。

各 地 政 府 推 动 动 漫 产 业 发 展

2006 中 国 青 年 原 创 COSPLAY 表 演 决 赛。

今 年 七 月，由 华 旗 资 讯 与 爱 国 者 冠 名 的 首 届 中 国 文 化 遗 产 动 漫 大 赛，成 为 中 国 动 漫 发 展 的 一 个 标 志 性 活 动。大 赛 主 办 单 位 是 国 家 文 物 局，得 到 了 北 京 市 人 民 政 府、国 家 广 播 电 影 电 视 总 局、国 家 宗 教 事 务 局 等 单 位 支 持。

行 业 分 析 人 士 认 为，这 次 大 赛 将 中 国 传 统 文 化 与 前 卫 的 动 漫 产 业 结 合 起 来，表 达 了 政 府 欲 通 过 动 漫 艺 术 形 式 提 高 文 化 遗 产 保 护 观 念、促 进 传 统 文 化 回 归 的 决 心 , 这 给 动 漫 行 业 的 发 展 提 供 了 助 推 力。而 为 了 配 合 这 一 赛 事 的 进 行，「打 造 健 康 产 业 链 --2006 中 国 动 漫 产 业 发 展 论 坛」也 于 十 月 下 旬 在 北 京 举 行。

	角 色 扮 演 活 动 吸 引 大 批 爱 好 者 观 赏。

今 年 四 月，国 家 财 政 部、教 育 部、科 技 部、资 讯 产 业 部、商 务 部、文 化 部、税 务 总 局、工 商 总 局、广 电 总 局、新 闻 出 版 署 联 合 发 布 了 《 关 于 推 动 动 漫 产 业 发 展 的 若 干 意 见 》，其 中 有 许 多 对 原 创 动 漫 产 业 发 展 的 扶 持 政 策。各 地 政 府 和 业 界 均 雄 心 勃 勃 准 备 大 力 发 展 动 漫 业，广 州 市 有 关 部 门 表 示 正 考 虑 举 办「穗 港 澳 的 动 漫 展」和「泛 珠 三 角 动 漫 节」，并 将 大 力 发 展 原 创 动 漫 产 业，广 州 在「十 一 五 规 划」中 提 出 动 漫 产 业 的 年 均 增 长 要 达 到 四 成 五 左 右。湖 北 省 政 府 决 定 将 动 漫 产 业 作 为 龙 头 产 业 进 行 扶 持，近 期 将 拿 出 18 亿 元 人 民 币 ( 港 币 17.28 亿 元 )，打 造 湖 北 的 动 画 产 品 产 业 链，同 时 该 省 政 府 出 台 了 减 免 税 收 等 多 项 优 惠 政 策，为 动 漫 企 业 提 供 融 资 和 技 术 支 撑。安 徽 省 资 讯 产 业 厅 则 计 划 将 合 肥 打 造 成「动 漫 之 都」。

配 合 中 国 动 漫 产 业 的 增 长 势 头，业 界 已 初 步 搭 建 起 一 条 从 内 容 制 作、出 版 发 行、品 牌 授 权 到 文 具 玩 具 等 衍 生 产 品 开 发 的 产 业 链 条。与 日 本 和 欧 美 相 比，台 湾 和 香 港 地 区 的 动 漫 产 业，与 中 国 大 陆 保 持 着 一 定 的 联 系。专 家 认 为，香 港 的 动 漫 产 业 一 直 领 先 大 陆，在 内 地 动 漫 市 场 重 新 整 合 之 际，香 港 的 人 才 和 资 金 可 以 借 此 机 会 在 内 地 施 展 拳 脚，并 与 内 地 业 界 建 立 更 广 泛 联 系。

特 约 记 者　田 旭 北 京 报 道