品牌授权起源于欧美，日本、韩国的品牌授权也开始蓬勃发展。根据国际授权业协会（LIMA）委托耶鲁大学和哈佛大学商学院所作的年度统计报告，就全世界范围来看，品牌授权业已成为一个1700亿美元的产业。2002年，在美国，从授权经营中产生的许可使用费收入超过59亿美元，在这59亿美元的使用费收入中，44%来自于卡通和娱乐业。

    中国是世界上经济增长最快的国家，同时又是一个拥有13亿人口的消费大国。随着人们生活水平的日益提高，消费者的需求日益多样化，并且对品牌商品的需求亦不断增长。因此对于企业来说，不断提升其品牌形象，增加其品牌价值，培养认可其品牌的忠诚的客户群，成为提高企业竞争力的核心手段。